De nos jours, les gens passent plus de temps à regarder leurs smartphones qu’à leurs ordinateurs. Les appareils mobiles permettent aux gens de rester connectés en permanence. Et les aidez à devenir des acheteurs plus intelligents et avertis.
Les entreprises intelligentes font de plus en plus d’efforts pour atteindre ces clients potentiels grâce à la publicité mobile.
Dans cet article, nous parlerons des avantages du marketing spécifique aux mobiles et de ses nombreuses opportunités. Nous aborderons également quelques éléments à prendre en compte lorsque vous adoptez cette approche de la publicité.
Faites fonctionner le mobile pour vous
La publicité destinée aux utilisateurs sur les appareils mobiles peut vous aider à réaliser de nombreuses choses différentes. Par exemple, la publicité mobile peut vous aider à recevoir plus d’appels et de demandes de renseignements. Ou attirez plus de personnes dans votre boutique ou votre site Web. Cela peut également inciter davantage de personnes à télécharger votre application mobile.
Mais c’est là que ça devient vraiment intéressant. La publicité mobile vous offre de nombreuses opportunités uniques de communiquer avec les gens lorsqu’ils utilisent leurs mobiles. Par exemple, vous pouvez cibler des clients potentiels en fonction de leur emplacement. Ou offrez-leur des outils utiles tels que les annonces « Appel Direct ».
L’approche de votre entreprise en matière de publicité mobile dépendra beaucoup de votre audience spécifique et de vos objectifs commerciaux globaux. Examinons quelques endroits où vous pouvez cibler votre audience mobile. Tout d’abord, votre site Web peut apparaître dans les résultats de recherche, si vous n’en disposez pas nous serons ravi de collaborer avec vous pour construire le votre sur mesure et à un coût avec une réduction de 20%. Et vous pouvez également diffuser des annonces qui s’affichent lorsque les internautes recherchent des termes clés liés à votre entreprise ou à votre secteur d’activité.
Supposons que vous soyez graphiste et que vous souhaitiez cibler les propriétaires qui pourraient avoir besoin de vos services. Vos annonces sur le Réseau de Recherche peuvent être diffusées lorsque les internautes recherchent des termes tels que: créateur de site web, carte d’affaire ou flyers événementiels.
Essayez de vous concentrer sur des mots clés et des expressions plus courts que les utilisateurs mobiles pourraient rechercher. N’oubliez pas que beaucoup de gens sont tous des pouces quand il s’agit de taper sur leur téléphone! Ils ne recherchent pas de la même manière qu’ils le font sur un ordinateur. Ils sont beaucoup moins susceptibles de rechercher des phrases longues et détaillées. Vous pouvez également utiliser des annonces graphiques pour cibler les internautes qui naviguent sur des sites mobiles. Les annonces peuvent apparaître sous forme de texte, d’image ou de vidéo, sur ces sites Web.
Les publicités mobiles étant naturellement petites, elles doivent présenter un message fort et concis avec un appel à l’action clair. Vous pouvez même faire de la publicité auprès des gens lorsqu’ils utilisent des applications mobiles. Par exemple, si vous souhaitez que plus de personnes dans votre région connaissent vos services de plomberie, vous pouvez publier des annonces dans des applications comme Yelp ou Which? où les clients laissent des avis. Bien qu’il existe de nombreuses opportunités dans le domaine de la publicité mobile, il y a aussi quelques points importants à considérer avant d’investir de l’argent.
Lancer des publicités brillantes n’est que la moitié de la bataille Il est tout aussi important d’avoir un site Web adapté aux mobiles, sinon vos publicités impressionnantes sur Google ou Facebook pourraient encore tomber à plat. Parce que vos annonces mobiles enverront les internautes vers un site qui n’a pas été optimisé pour leur appareil. Leur laisser une expérience client moins que stellaire. N’oubliez pas non plus que tous les appareils mobiles ne sont pas identiques. Une autre astuce utile consiste donc à personnaliser les annonces. De cette façon, ils fonctionneront bien sur une variété d’écrans.
Pour ce faire, utilisez un texte court et clair dans vos annonces. Vous pouvez également utiliser ce que l’on appelle des « extensions d’annonces ». Ce sont des fonctionnalités spéciales qui aideront les gens à vous appeler ou à obtenir un itinéraire vers l’adresse de votre boutique. Ces fonctionnalités se redimensionneront automatiquement pour s’adapter au mieux à tout appareil. C’est donc la publicité mobile.
N’oubliez pas: ces jours-ci, les gens utilisent plus que jamais leur mobile. Il est donc important de réfléchir à la manière dont vous pouvez les atteindre lorsqu’ils utilisent ces appareils. Vous pouvez faire de la publicité sur les résultats de recherche, sur d’autres sites Web, sur les réseaux sociaux ou même dans les applications.
Pour tirer le meilleur parti de vos annonces, vous voudrez avoir une approche globale bien réfléchie du marketing sur les appareils mobiles.
Campagnes de recherche pour mobile
Si vous souhaitez savoir comment les annonces du Réseau de Recherche peuvent vous aider à toucher des personnes sur leurs mobiles, vous en savez probablement déjà un peu plus sur le fonctionnement des annonces du Réseau de Recherche. Dans la suite, nous montrerons comment cela s’applique au mobile et nous nous concentrerons sur des stratégies et des conseils utiles pour vous aider tout au long du processus.
Bon alors – allons-y. La diffusion d’annonces de recherche sur les appareils mobiles peut aider votre entreprise à atteindre de nombreux objectifs. Vous souhaitez peut-être obtenir plus de prospects, d’appels téléphoniques ou d’achats? Mais avant de commencer, il est très important que votre site Web soit adapté aux mobiles. Alors, qu’est-ce que cela signifie exactement?
Tout d’abord, vos vitesses de chargement doivent être très rapides. Personne n’aime attendre le chargement d’un site Web. Surtout les personnes utilisant des appareils mobiles. Ensuite, assurez-vous que votre site Web ressemble et fonctionne comme il se doit sur tous les types de mobiles. Enfin, votre site doit être très facile à utiliser pour les utilisateurs mobiles. Cela signifie de beaux gros boutons faciles à voir et à cliquer, minimisant la saisie et des options de navigation claires.
Si votre site Web ne coche pas toutes ces cases, c’est par là que vous voudrez commencer. Parce que si vous ne résolvez pas ces problèmes maintenant, vous dépenserez de l’argent pour envoyer les gens vers une mauvaise expérience de site Web. Ce qui n’est génial pour personne. Heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider à rendre votre site Web plus adapté aux mobiles.
OK, supposons donc que votre site soit adapté aux mobiles et prêt à générer plus de trafic. Comme pour toute campagne de recherche, vous devrez sélectionner les mots clés sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pouvez utiliser les mêmes mots clés que vous utilisez dans une campagne de recherche standard. Mais rappelez-vous: les utilisateurs mobiles ne recherchent pas toujours de la même manière qu’ils le font sur les ordinateurs portables ou les ordinateurs de bureau. Ils sont plus susceptibles de saisir des termes plus courts et plus simples.
Disons que vous êtes graphiste dans la ville de Yaoundé. Les utilisateurs de leur ordinateur portable peuvent rechercher des termes tels que «graphiste Yaoundé 4 ». Mais les mêmes personnes peuvent rechercher des choses comme créateur de site web ou infographiste print lorsqu’elles utilisent leur téléphone portable.
Alors, comment pouvez-vous déterminer quels termes de recherche sont courants sur les appareils mobiles? Il existe d’excellents outils pour vous aider. Tels que le planificateur de mots clés de Google ou l’ outil de recherche de mots clés de Bing . Ils peuvent vous aider à rechercher un terme de recherche qui vous intéresse et vous indiquer le pourcentage de ces recherches provenant d’appareils mobiles. Passez du temps à rechercher ici et vous trouverez les meilleurs mots clés à utiliser pour mobile. Ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et qui sont également fréquemment recherchés par les utilisateurs mobiles. Pensons ensuite à vos annonces réelles. Les personnes qui recherchent sur des mobiles sont souvent très concentrées sur la réalisation d’une tâche spécifique. Une personne qui recherche des services de graphiste ou infographie sur son mobile ne navigue probablement pas par hasard. Ils ont besoin d’aide, vite!
Assurez-vous donc que votre annonce est ciblée au laser sur la tâche spécifique que votre client tente d’accomplir. Si quelqu’un recherche un programme des obsèques, ne lui montrez pas d’annonce indiquant que vous pouvez résoudre toutes sortes de problèmes d’infographie. Au lieu de cela, montrez-leur une annonce indiquant si vous pouvez résoudre rapidement un problème de carte de faire part ou d’obsèques. Ils le verront et sauront que vous êtes fait pour le travail! Jusqu’à présent, nous avons couvert les pages de destination adaptées aux mobiles, la recherche de mots clés et le ciblage de vos annonces. Parlons maintenant de quelques autres trucs et astuces que vous devriez connaître. Le premier conseil peut sembler évident, mais le voici. Si vous avez créé des annonces du Réseau de Recherche ciblées sur les utilisateurs d’appareils mobiles, assurez-vous que les utilisateurs d’appareils mobiles les verront. Si vous ne souhaitez pas que vos annonces soient également diffusées auprès des internautes effectuant des recherches sur des ordinateurs, ce n’est pas nécessaire.
Profitons des largesses des moteurs de recherche et des enchères
Les moteurs de recherche comme Google et Bing vous permettront de spécifier certaines annonces comme « mobiles préférées ». Cela signifie que les utilisateurs sur les ordinateurs de bureau ne verront pas vos annonces mobiles. Et vice versa. C’est un moyen agréable et rapide de vous assurer que le travail que vous avez effectué sur ces publicités mobiles porte vraiment ses fruits. Voici un dernier conseil. Les utilisateurs mobiles se comportent différemment des utilisateurs d’ordinateurs et le montant que vous choisissez de payer pour vos annonces peut en tenir compte. Supposons que vous ayez mené une campagne publicitaire de recherche réussie. Mais vous vérifiez vos analyses et remarquez que les utilisateurs mobiles sont 10% moins susceptibles de remplir votre formulaire de contact. Si tel est le cas, vous pouvez utiliser ce qu’on appelle un «ajustement des enchères» pour enchérir un prix 10% inférieur lorsque vos annonces sont diffusées sur mobile. L’utilisation des ajustements d’enchères peut vous aider à dépenser votre argent judicieusement et à en tirer le meilleur parti. D’accord, nous avons abordé de nombreuses techniques pour que vos annonces sur les recherches fonctionnent correctement sur les mobiles. N’oubliez pas qu’il est crucial d’avoir un site adapté aux mobiles. Recherchez les types de mots-clés que vos clients ont tendance à rechercher lorsqu’ils sont sur leur mobile. Gardez vos annonces ciblées au laser. Et assurez-vous de profiter de fonctionnalités spéciales pour vos campagnes publicitaires.
Faites le tri de toutes ces choses et vous serez sur la bonne voie pour réussir.
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